自1955年華特迪士尼在美國(guó)洛杉磯創(chuàng)建第一個(gè)主題公園—迪士尼樂(lè)園以來(lái)，歷經(jīng)七十年的發(fā)展，迪士尼已經(jīng)發(fā)展成為集卡通設(shè)計(jì)、電視網(wǎng)絡(luò)、電影、主題公園、文化用品、服裝服飾等為一體的大型娛樂(lè)企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)方向分為影視娛樂(lè)、媒體網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)媒體、主題樂(lè)園及度假區(qū)、消費(fèi)產(chǎn)品五個(gè)板塊。 

迪士尼公司成功地打造了一條“電影—電視電臺(tái)—衍生品—迪士尼樂(lè)園”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，迪士尼影視娛樂(lè)、迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)、迪士尼互動(dòng)媒體、迪士尼主題樂(lè)園度假區(qū)與迪士尼消費(fèi)品等部門(mén)分別負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)鏈條不同環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)拓展和管理，形成了從唐老鴨、米老鼠等經(jīng)典影視節(jié)目到迪士尼游樂(lè)園、迪士尼系列圖書(shū)、迪士尼玩具、迪士尼服飾與箱包的、全球最長(zhǎng)的版權(quán)價(jià)值鏈。

圖：迪士尼公司產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈圖解

迪士尼樂(lè)園將動(dòng)漫影視中出名的動(dòng)畫(huà)人物、故事場(chǎng)景等以主題公園的形式置入游客的現(xiàn)實(shí)生活，拓展“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”，第一次把觀眾在電影里和卡通片里看到的虛擬世界變成了“可有、可玩、可感”的現(xiàn)實(shí)世界。隨著媒體科技的進(jìn)步，迪士尼公司又將業(yè)務(wù)延伸到媒體網(wǎng)絡(luò)，使得迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步得到延伸。

迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)實(shí)質(zhì)上是迪士尼影視娛樂(lè)的推廣渠道，通過(guò)電視臺(tái)的傳播，加快了迪士尼影視娛樂(lè)“內(nèi)容”在市場(chǎng)上的滲透與擴(kuò)張，推動(dòng)迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)向下游發(fā)展，從而產(chǎn)生更大的規(guī)模效益。迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)借助迪士尼影視娛樂(lè)提供的優(yōu)秀節(jié)目大大地提高了收視率，使電視這個(gè)開(kāi)始被視為無(wú)足輕重的媒體，成了最為重要的大眾傳播媒體，電視臺(tái)的廣告源源不斷，創(chuàng)造了大量利潤(rùn)。

除了自主經(jīng)營(yíng)的影視、媒體、游樂(lè)園等業(yè)務(wù)之外，迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸還包括特許經(jīng)營(yíng)與衍生消費(fèi)品，其中，以百貨專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店及綜合店等方式出售各種卡通形象的玩偶，就是產(chǎn)業(yè)鏈中收入最穩(wěn)定的部分。

迪士尼互動(dòng)媒體是迪士尼進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的主要力量，其作用主要表現(xiàn)在推銷(xiāo)迪士尼影視娛樂(lè)產(chǎn)品，通過(guò)增加新的推銷(xiāo)渠道，把迪士尼影視娛樂(lè)的內(nèi)容延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，同時(shí)，推動(dòng)迪士尼影視娛樂(lè)、迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)下游拓展。

迪士尼是成功實(shí)施縱向一體化戰(zhàn)略的經(jīng)典案例，究其原因，是因?yàn)榈鲜磕嵋庾R(shí)到，在產(chǎn)業(yè)鏈中，迪士尼在影視娛樂(lè)這個(gè)環(huán)節(jié)具有戰(zhàn)略性?xún)?yōu)勢(shì)，可以以此來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，由此，迪士尼構(gòu)建了“迪士尼影視娛樂(lè)→迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)→迪士尼互動(dòng)媒體→迪士尼消費(fèi)品→迪士尼主題樂(lè)園度假區(qū)”為核心的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，其中：迪士尼影視娛樂(lè)是價(jià)值鏈的動(dòng)力中心，迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)是價(jià)值鏈的主要利潤(rùn)中心，迪士尼互動(dòng)媒體是前兩個(gè)環(huán)節(jié)的延續(xù)和補(bǔ)充，迪士尼衍生消費(fèi)品承接前三個(gè)環(huán)節(jié)，并向下游繼續(xù)發(fā)展，迪士尼主題樂(lè)園度假區(qū)是最后的收割者，是第二大利潤(rùn)中心。

由于實(shí)施了價(jià)值鏈一體化延伸戰(zhàn)略，使得迪士尼的盈利能力得到了大幅度的提升，目前，迪斯尼制作的影視版權(quán)收入只占到總收入的約40%，其余盈利主要來(lái)自于主題公園、衍生產(chǎn)品等業(yè)務(wù)板塊的收入。 

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